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借国际体育IP破局 中国家电{出海探索}品牌升级新赛道近日，奥克斯与英超曼城足球俱乐部全球战略合作签约仪式在香港举办。拥有32年空调领域积淀的奥克斯依托硬核技术，借助顶级国际体育IP加速向全球高端品牌阵地迈进。
“本次签约不只是一次跨行业携手，更是两大追求卓越的品牌并肩前行。”奥克斯家电集团总裁吕萌表示，曼城拥有遍布全球数十亿球迷，“奋战不息、拼搏到底”的竞技内核，与奥克斯持之以恒打磨技术、追求精进的企业理念高度契合。本次合作不局限于简单的品牌曝光，旨在将奥克斯积淀的专业技术口碑，转化为全球消费者能够直观感知的品牌温度，推动品牌从行业技术标杆，升级为获得全球消费者广泛认可的高端智能家电品牌。
回顾中国家电出海发展历程，行业大多遵循贴牌代工、规模扩张再到品牌渗透的渐进式发展路径。而奥克斯在全球化布局进程中，将构建技术话语权置于战略优先位置。
全球化不等于产品简单复制输出，本土化定制才是出海的核心起点。面向不同区域市场的差异化环境与消费需求，奥克斯坚持“一区一策”的本地化研发策略。针对中东沙特地区高温、多沙尘的气候特征，推出搭载第六代变频技术的36K壁挂空调及60K立柜空调。针对欧洲市场老建筑改造难度大、人工安装成本高昂的行业痛点，奥克斯对产品结构进行创新改良实现易装免装；同时，搭载AI智能温控算法的产品最高可实现40%48%的节能表现，适配欧洲严苛能效法规以及高电价下用户的使用诉求。深度的本地化布局，推动奥克斯在欧洲市场实现高速增长。
据悉，后续双方将在德国IFA展进行系列联动。未来，奥克斯将持续依托曼城世界级体育IP放大全球品牌声量，迭代升级全球本地化服务体系，创新厂商与经销商互利共赢的合作模式，完成从产品输出，到品牌输出，再到标准输出的进阶。（张佳兴）
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